Les entreprises ne peuvent se permettre d'ignorer la popularité et l'importance d'Instagram comme moyen de promouvoir leurs produits et services. Instagram n'est plus une plateforme de médias sociaux de niche, ayant atteint le cap des 800 millions d'utilisateurs en septembre 2017.
Instagram est particulièrement pertinent pour les produits ciblant une population plus jeune. Selon les statistiques, 59 % des internautes de 18 à 29 ans ont utilisé Instagram en avril 2016. Il y a un léger biais féminin, 38 % des utilisatrices d'Internet de tous âges étant des utilisatrices d'Instagram, comparativement à 26 % des utilisateurs d'Internet de sexe masculin.
Avec une telle explosion d'intérêt pour Instagram, il n'est pas surprenant de constater qu'il y a beaucoup d'influenceurs qui l'utilisent quotidiennement. Par définition, c'est un support très visuel et idéal pour la promotion des produits. Les entreprises apprennent rapidement l'avantage de s'associer à une agence influenceur des médias sociaux pour mettre en valeur leurs marques.
Le marketing d'influence peut être très lucratif pour les influenceurs d'Instagram. Selon l'agence Socialyte, les personnes les plus influentes ayant plus de 50 millions d'adeptes peuvent obtenir jusqu’à 90 000 euros pour un seul post. Même un Influencer Instagram de niveau intermédiaire avec 400 000 à 1,5 million d'adeptes peut facturer jusqu’à 4 500 euros par message. Les recherches menées par Later auprès d'influenceurs de niveau inférieur suggèrent que les influenceurs ayant 100 000 adeptes pourraient s'attendre à recevoir 900 euros par post au sein d'Instagram.
Faut-il s'étonner que les agences se soient concentrées sur le marketing d'influence des médias sociaux, y compris Instagram bien sûr, ainsi que sur quelques agences conventionnelles qui ajoutent le marketing d'influence à leurs offres ? Ils ont appris à quel point les 800 millions d'utilisateurs d'Instagram sont enthousiastes à l'idée d'essayer les produits recommandés et promus par les influenceurs d'Instagram.
Voici une liste des principales agence influenceur de marketing d'influence
- Viral Nation
Viral Nation est une agence de marketing d'influence et de talent, représentant les influenceurs des médias sociaux sur les canaux de médias sociaux les plus visuels d'Instagram, Vine, YouTube, et Snapchat. Elle se concentre sur les deux moitiés du marketing d'influenceurs, agissant à la fois en tant qu'agence pour les entreprises souhaitant s'engager dans le marketing d'influence et en tant que représentant des influenceurs eux-mêmes. Elle prétend avoir le plus grand réseau exclusif de talents de l'industrie.
Viral Nation inclue de grandes marques bien connues dans leur liste de clients, notamment GoPro, Disney, CocaCola, Nestlé et McDonalds.
- HireInfluence
HireInfluence reconnaît les avantages du marketing d'influence depuis 2011. Il utilise une équipe d'influenceurs répartis dans 12 pays et sept secteurs d'activité verticaux pour diffuser les messages de leurs clients. Il diffuse du contenu sur presque tous les canaux de médias sociaux, en ciblant le meilleur canal pour une marque en particulier.
Une campagne qui incluait un groupe d'influenceurs d'Instagram sélectionnés à la main a été diffusée dans le cadre du feuilleton télévisé d'ABC, American Crime. Ce groupe d'influenceurs d'élite a assisté à un événement de projection exclusif. Ils ont ensuite utilisé leurs récits Instagram pour partager les faits saillants de l'événement, ce qui a suscité l'intérêt de leurs adeptes pour le drame.
- August United
August United a été lancé en 2015 par les dirigeants de l'agence de publicité numérique Sitewire. Ils croyaient que le marketing d'influence est l'avenir d'un marketing authentique et centré sur les gens qui surpasse les publicités, parce qu'il s'appuie sur les empreintes numériques d'autres personnes qui créent la crédibilité d'une marque. Selon le directeur général d'August United, Tyler Farnsworth, « August United a été créé pour unir des marques remarquables avec des gens remarquables, ce qui a tout simplement permis d'améliorer le marketing et de mieux répondre aux besoins des consommateurs là où ils se trouvent ».
- Leaders
Leaders se décrit comme une agence et une plateforme de marketing d'influence axée sur la technologie. Elle se croit chef de file dans son domaine.
Elle a été créée en 2009, soit un an de plus qu'Instagram. Elle se rend compte que les personnalités des médias sociaux ont autant d'influence que les médias traditionnels.
Leaders a établi et entretenu un réseau de plus d'un million d'influenceurs. Leur siège social est à Tel Aviv, mais ils ont également des bureaux à Prague, New York, Copenhague, Boulogne, Barcelone, Milan, Los Angeles et Berlin.
LEADERS a développé un logiciel de découverte d'influenceurs pour vous aider à découvrir les influenceurs les mieux adaptés à votre marque. Leur technologie vous permet également d'examiner et d'approuver le contenu que les influenceurs créent et de suivre la performance de votre campagne en temps réel. Leaders estime que sa plateforme de gestion de données fournit des informations précises et approfondies qui garantissent le succès des campagnes de marketing d'influence avec des retours sur investissement positifs.
- Openinfluence
Openinfluence se concentre sur la fourniture de services de marketing d'influence créatifs et axés sur les données. Ils opèrent à partir de sept bureaux répartis dans quatre pays, avec plus de 1 000 clients haut de gamme. Ils sont jeunes et passionnés et ont été reconnus dans Forbes.
Openinfluence offre une solution d’agence influenceur à service complet qui combine une plateforme technologique propriétaire, des connaissances de l'industrie et des processus diligents pour fournir un contenu de qualité et un retour sur investissement constants. Ils ont pour mission de faire évoluer le processus de narration par l'efficacité, la qualité et la transparence, tant pour les annonceurs que pour les créateurs de contenu.
Ils utilisent un processus en quatre étapes :
- Stratégie créative
- Identification de l'influenceur
- Sensibilisation des influenceurs et gestion des campagnes
- Rapports de campagne
- Mediakix
Mediakix se décrit comme travaillant avec les meilleurs YouTubeurs, Instagrammeurs et influenceurs sociaux. Ils travaillent avec des chaînes dans les créneaux de la mode, de la maison, du design, du style de vie, des hommes, des voyages, de la photographie et de la technologie. Ce sont des spécialistes du marketing d'influence.
Il est clair que Mediakix apprécie Instagram et voit clairement ses forces comme un canal de médias sociaux. Ils ont un infographique sur leur site comparant les avantages d'Instagram sur Snapchat. Une statistique très révélatrice est que le taux d'adoption de la marque est de 92 %, comparativement à 40 % pour Snapchat. Ils déclarent qu'Instagram est la chaîne la plus populaire parmi les adolescents qui créent des tendances.
La liste de clients de Mediakix comprend Nordstrom, Jarden, Shiseido, Indiegogo et Hallmark.